ראיון עם ינון לנדנברג, מנכ"ל אידיאולוג'יק

חברת אידיאולוג'יק הוקמה בשנת 1999 והיא מתעסקת בכל מה שקשור לאינטראקציה: אינטרנט, סלולר, מנועי חיפוש, הקמת אתרים, פרסום מפולח וממוקד ועוד. בחברה מועסקים 70 עובדים והיא נמצאת בשליטת פובליסיס העולמית.

Promo: מה היתרון בקמפיין אינטרנטי?

לנדנברג: "בקמפיין אינטרנטי הדבר המשמעותי ביותר לעולם הקד"מ הוא האפשרות להתמודד עם כמויות גדולות מאד של צרכנים. השילוב הזה של און ליין אוף ליין... פעילויות שמתחילות באינטרנט, ממשיכות בשטח ומסתיימות בפעילות סלולרית וכל זה חלק מחיי היום יום של צרכני המותגים, זה משהו שלא היה בעבר. בכל יום שעובר קורים דברים חדשים שלא היו אתמול".

Promo: איזה קמפיין עשיתם לאחרונה?

לנדנברג: "לפני חודשיים סיימנו פעילות אדירה של ספרייט. שילבנו גם את הצרכנים וגם את המוצר והיום כל הפחיות שרואים בנקודות המכירה עוצבו למעשה ע"י הצרכנים עצמם. אנחנו נמצאים בעולם שמשתנה כל הזמן וכל יום יש טכנולוגיות חדשות המאפשרות לנו לקחת את הקמפיין צעד נוסף קדימה כשהגבול הוא רק הדמיון".

Promo: מי הם לקוחות החברה?

לנדנברג: "בין לקוחותינו נמצאות החברות: Orange, קוקה קולה, HP, נביעות, פריגת, קבוצת אסם, סמייל אינטרנט זהב ועוד. לפני חצי שנה הפכנו מחברת אינטראקטיב לחברת אינטראקציה והשקנו את השינוי באירוע מושקע עם 500 מלקוחותינו המובחרים".

Promo: במה שונה עולם הפרסום מבעבר?

לנדנברג: "העולם משתנה וחבל שחברות הפרסום לא משתנות יחד איתו. הן עדיין מעדיפות לדבר אל הצרכנים באמצעות הטלוויזיה. היום אנחנו מבינים שזהו עולם של דיאלוגים. המותגים צריכים לייצר תקשורת דו כיוונית עם הצרכנים. צריך שתהיה אינטראקציה עם הצרכנים שתבנה מערכת יחסים ארוכת טווח. וזהו הייעוד של החברה: צריך לדבר עם הצרכנים ולא אל הצרכנים".

ינון לנדנברג, מנכ"ל חברת אידיאולוג'יק, בן 35, נשוי ואב לשניים, מתגורר בתל אביב. בשעות הפנאי משחק בנינטנדו ובעיקר גולש ברשת.