ראיון עם אדריכל אילן מידר

חברת מידר אדריכלים עוסקת ב- Markitecture (שילוב של שיווק וארכיטקטורה). החברה נוסדה לפני כ- 11 שנים והיא מאגדת בתוכה מספר בעלי מקצוע המגיעים מתחומים שונים: אדריכלים, מעצבי פנים, גרפיקאים ואנשי שיווק כאשר את מירב עבודתה מבצעת החברה לחברות בינלאומיות וישראליות ברחבי העולם.


Promo: מהו הקו העיצובי של החברה?

מידר: "הקו העיצובי שבו נוקטת החברה הינו מינימליזם וניקיון צורני/ אדריכלי. זה בא לידי ביטוי בשילוב מסכי אודיו/וידאו לא רק בקירות אלא גם בתקרות, ברצפות ובחללים שעוטפים את הלקוח, שילוב מערכות סאונד בביתן ואף שימוש בחומרים לא קונבנציונאליים והכל מתוך כוונה לגרות את מירב החושים של המשתמש ועל מנת ליצור זהות מקסימאלית עם המוצר המשווק.

"רוב פעילות החברה מתבצע בחו"ל, כאשר העבודה היא עם חברות ישראליות ובינלאומיות, קונצרנים גדולים וחברות סטארט אפ. המטרה היא לתרום מיכולתנו ומנסיוננו בתחום השיווק בתערוכות ולגדול יחדיו".


Promo: מהם ההבדלים בין השוק בחו"ל לזה בארץ?

מידר: "אופי העבודה עם חברות בחו"ל שונה מהותית. השוני הוא בתפקידו ובסמכותו של מעצב הביתן. בחברות בינ"ל נקודת המוצא היא שהמעצב הוא אמן. החופש העיצובי גדול יותר. ישנה ציפייה גדולה יותר לחידושים ושינויים ויש הרבה מאד שימוש בחומרים שונים הלקוחים מעולם הארכיטקטורה כגון בטון, קורות עץ, מתכת וזכוכית, כאשר תפקידו ומעמדו של המעצב הוא כמנחה ומוביל את האספקט האדריכלי התלת מימדי של המוצר בתערוכה".

Promo: וכיצד זה בא לידי ביטוי?

מידר: "הם מתייעצים איתנו גם לגבי התכנים, האסטרטגיה (כיצד להציג את המוצר, האם לבודד את המוצר או לא וכו') והקונספט. הראיה שלי כמעצב, מנכ"ל חברה וכמרצה בחוג לעיצוב פנים במכללה למנהל היא לחפש את הגבולות ולפרוץ אותם תוך הבנה שעיצוב הביתן הוא חלק אינטגראלי מאיכות וקיום המוצר עצמו. התפיסה העיצובית שלי הינה שלמוצר יש חיים משלו ואנחנו אמורים לשרת את המוצר ולספק את כל צרכיו. מה שעוד מאפיין את השוק הבינלאומי הוא שחופש הביטוי, הפתיחות העיצובית וההקשר לארכיטקטורה טהורה הינם חלק בלתי נפרד מהתהליך ובהתאם לכך התקציבים המוקצים לעיצוב הביתן.

"חשוב להבין שכמו בדרך כלל בתחום הארכיטקטורה, אם כל האמנויות, יש צורך לתת למעצב חופש אמנותי. המעצב הוא לא "יס מן" אלא כלי עזר בתהליך השיווק והמכירה. באפשרותו לפתוח אפיקי מחשבה חדשים שעשויים לסייע רבות למוצר ולדרך הצגתו.

"בארץ, בביתנים לפחות, מעטות הן החברות שיכולות לצאת מחוץ לקופסה בחיפוש אחר נועזות ובחינת גבולות. לשמחתי חלק גדול מהחברות איתן אנחנו עובדים מוכנות לקחת סיכונים והתוצאות מוכיחות שהדרך הזו של תעוזה עיצובית היא נכונה וטובה. זה גם גורם לי לבחון את עצמי כל פעם מחדש ומאתגר אותי לחדש כל הזמן. כמו שארכיטקטורה במבנה אורבני אמורה להעניק ערך מוסף למבנה בו היא נמצאת, כך גם בביתנים. אני לא מדבר על גימיקים אלא על מינימליזם, פשטות וניקיון המשרתים את ערכי המותג".

Promo: עם מי אתם עובדים ובאילו ענפים?

מידר: "אנחנו עובדים בנוסף לחברות הישראליות גם עם השוק השבדי והשוק הגרמני. הענפים הינם מגוונים כגון: היי טק, פלסטיקה, חקלאות, מזון, תקשורת ומוצרי צריכה. בחברה אנשי מקצוע המגיעים מדיצפלינות שונות ובמקביל יש לנו גם נציגות בחו"ל המספקת פתרומות עיצוביים ללקוחות אירופאיים".

Promo: באופן מפתיע החברה לא נמצאת בתל אביב. בחירה מכוונת?

מידר: "החברה ממוקמת במושב שדה ורבורג ומיקום המשרדים אינו מקרי. האופי הרגוע והפסטורלי של המקום, הפרספקטיבה והמרחק מהאורבניות המפויחת נותנים לנו אפשרות לקחת פאוזה ולהסתכל על הדברים בצורה קצת שונה".

Promo: מה צפוי לנו, עיצובית, בשנה הקרובה?

מידר: "אני חושב שתהיה הבנה מאד משמעותית של החברה שאין צורך בריבוי של גימיקים. הניקיון, הקוהרנטיות, הפשט של הדברים הם שעושים את העבודה בצורה הטובה ביותר. הדברים הנ"ל משדרים תחושה של מיקוד על המותג ושקיפות החברה ומוצריה בפני לקוחותיה. הטרנד העכשווי הוא נקי, פשוט, חד וברור מה שמוביל למשפט הידוע: Less is more. 

אילן מידר, 45, נשוי ואב לשלושה בעל תואר ראשון בעיצוב סביבתי מבצלאל ותואר נוסף מהטכניון. מרצה בחוג לעיצוב פנים במכללה למנהל בראשל"צ. בזמנו הפנוי נוסע לטיולי גלישת גלים ברחבי העולם.