ראשי > נקודת המכירה > סופר-פארם - 2006 : מקום ראשון
סופר-פארם - 2006 : מקום ראשון
גם השנה בחר פרומומדיה בסופר-פארם כמובילה בטיפול בנקודת המכירה
תכנון והפקה: הדיה
סופר-פארם, שצברה במשך השנים ידע רב בתחום, מטפלת בנקודת המכירה באופן פרטני במותגים רבים - הן במותג הבית "Life" והן בכאלה של חברות אחרות. התוצאות בשטח מדברות בעד עצמן: המכירות ברשת עלו גם השנה, דבר שמוכיח שוב את התרומה החשובה של הפעילות בנקודת המכירה. אין פלא שספקים רבים מוכנים להעניק רק לסופר-פארם בלעדיות במכירת מוצרים שונים.
כמה פרויקטים בולטים שנערכו השנה בסופר-פארם:
בספטמבר 2005 הוצב בכל סניפי סופר-פארם שילוט לכבוד ראש השנה. הסניפים קושטו בתפוחים תלת-ממדיים ובכרזות שבירכו את הלקוחות בבריאות ויופי.
במבצע נוסף שנערך בספטמבר, חברת נובל קוסמטיקס, נציגת Escada בישראל, השיקה בסניפי סופר-פארם לראשונה בעולם בושם חדש לאישה - Escada Cristal. לרגל ההשקה הופקו כרזות מיוחדות ששולבו בהן אבנים דמויות קריסטל, והבשמים הונחו על מסגרות מוצר מיוחדות, שכללו גרפיקה של אבני קריסטל.
באוקטובר השיקה סופר-פארם את "מג'יק לייף", מערכת בלעדית וראשונה מסוגה בישראל המאפשרת ללקוחות להתאים לעצמן מוצרי איפור באמצעות הדמיה, בלי לנסות אותם בפועל. כדי לחשוף את השירות בפני הלקוחות נתלו מתקרות הסניפים שלטי הכוונה לעמדות. מדבקת רצפה היקפית ויחידת עיטוף מתקן השלימו את ההכוונה.
בדצמבר התקיימה בכל סניפי סופר-פארם "חגיגה עם לייף סטייל". כדי ליצור חוויית קנייה הופקו שלטים שהוצבו במעברים ועל המדפים, מעמדים רצפתיים בכניסה לסניף ותיבות הגרלה.
במסגרת חגיגת "Happy Sale", שהתקיימה בינואר בכל סניפי סופר-פארם, הופקו אמצעי שילוט שונים שנועדו ליצור חוויית קנייה: שילוט במעברים ועל גבי קרוסלות, מעמד רצפתי בכניסה לסניפים ומיתוג על גבי חלונות הראווה.
בימים אלו עלה קמפיין שילוט חגיגת אביב בעיצוב "הדיה" בכל סניפי רשת הסופר-פארם, והם קושטו בפרחים תלת-ממדיים בצבעים שונים, בשילוב כרזות המברכות את לקוחות הרשת בברכת חג אביב. משנה למנכ"ל הדיה שירלי בן מרדכי אמרה כי עיצוב וקישוט סניפי סופר-פארם לקראת החג נעשו מתוך כוונה ליצור נראות מרחוק ובולטות המזמינה את הלקוחות להיכנס פנימה: "כחברת פרסום המתמחה בפרסום בנקודות מכירה, אנחנו דואגים להביא בשורות וחדשנות בתחום מהארץ ומהעולם. כדי לשמור על סודיות וייחודיות עבור רשת סופר-פארם, ייצרנו בחו"ל את הפרחים התלת-ממדיים".
הקרנבל של דובי לייף
הפקה: ארמרקטינג-שירטף
סופר פארם ערכה בשנה שעברה מסע ארצי לקידום מותג הבית "דובי לייף", במטרה לחזק את תרומת הרשת למען הקהילה ולהטמיע את סמלו המסחרי של "דובי לייף". במסגרת המסע התקיימו בכל סניפי סופר פארם אירועים שבהם הופיע "דובי לייף" ענק ומלטף שהנהיג קרנבל של ממש במתחם הפעילות ובסניף. הפעילות הניבה ערך מוסף כפול: פעילות למען הקהילה וגידול אדיר במכירות מוצרי "Life" (מותג הבית של סופר פארם) - ולפיכך היא מתקיימת גם השנה.
סופר-פארם – תערוכה מהסרטים
הקמה והפקה: שירותי במה פלוס
לנקום - הפקה: EXP אייל נאור, בינוי: זברה
פרוקטר אנד גמבל - הפקה: פרומרקט
שירותים טכניים: סימול
למשך יום אחד בסוף נובמבר הפכה סופר-פארם את מלון "דיוויד אינטרקונטיננטל" בתל-אביב לעולם סרטים צבעוני: בלובי הוצבו עמדות פופקורן, שלטי ענק של סרטים מפורסמים וקופות ססגונית, והבמה עוצבה בסגנון רטרו. למחרת התקיים יריד סופר-פארם שבו הציגו ספקי הרשת. שני הביתנים הבולטים היו של פרוקטר אנד גמבל ושל לנקום.
לנקום הציגה את פרויקט LCDA העולמי של המותג, שמקשר את האיפור אל עולם האופנה. הביתן עוצב כשדרת חנויות אירופית אופנתית. ב"חנות הבגדים" הוצגו דגמים שעיצבו בוגרי "שנקר" בהשראת מוצרי החברה וכן עבודות שזכו בתחרות LCDA הקודמת. ב"חנות האיפור" איפרה מאפרת מקצועית את האורחות בעזרת מוצרים של לנקום, ואילו ב"חנות הצילום" צילם צלם אופנה את המבקרים והעניק להם מזכרת ממותגת.
פרוקטר אנד גמבל הקימה סלון יופי, שבו הוקדשה עמדה לכל אחד מארבעת המותגים של החברה. האורחים יכלו ליהנות מבדיקת שער של פנטן, עיצוב שער של וולה, מסאג' ראש וכתפיים של הד אנד שולדרס ומתנה ריחנית של הרבל אסנס.
סופר-פארם – עכשיו הסרט
הפקה: סופר-פארם
קד"מ ודיול: ארט מרקטניג - שירטף בע"מ
עיצוב: רון בן יעקב
הכנס השנתי של הנהלת סופר-פארם התקיים במלון "דייוויד אינטרקונטיננטל" בתל-אביב תחת הכותרת "תפעול מהסרטים". המקום עוצב כאולם קולנוע, ודיילות קד"מ לבושות כסדרניות משנות ה-80 חילקו פופקורן בעזרת מגשים ממותגים. מאוחר יותר הובילו ה"סדרניות" את האורחים לאולם שבו נערך האירוע המרכזי, אשר עוצב כאולם קולנוע, והראו להם את מקומם באמצעות פנסים. בצהריים החליפו הדיילות את בגדיהן ללבוש בסגנון המערב הפרוע, בהתאם לרוח מצגות השיווק. בסיום הכנס נערך "טקס אוסקר" מפואר, שבו חולקו תעודות לעובדי הרשת המצטיינים.
(01.04.06)
סופר-פארם, שצברה במשך השנים ידע רב בתחום, מטפלת בנקודת המכירה באופן פרטני במותגים רבים - הן במותג הבית "Life" והן בכאלה של חברות אחרות. התוצאות בשטח מדברות בעד עצמן: המכירות ברשת עלו גם השנה, דבר שמוכיח שוב את התרומה החשובה של הפעילות בנקודת המכירה. אין פלא שספקים רבים מוכנים להעניק רק לסופר-פארם בלעדיות במכירת מוצרים שונים.
כמה פרויקטים בולטים שנערכו השנה בסופר-פארם:
בספטמבר 2005 הוצב בכל סניפי סופר-פארם שילוט לכבוד ראש השנה. הסניפים קושטו בתפוחים תלת-ממדיים ובכרזות שבירכו את הלקוחות בבריאות ויופי.
במבצע נוסף שנערך בספטמבר, חברת נובל קוסמטיקס, נציגת Escada בישראל, השיקה בסניפי סופר-פארם לראשונה בעולם בושם חדש לאישה - Escada Cristal. לרגל ההשקה הופקו כרזות מיוחדות ששולבו בהן אבנים דמויות קריסטל, והבשמים הונחו על מסגרות מוצר מיוחדות, שכללו גרפיקה של אבני קריסטל.
באוקטובר השיקה סופר-פארם את "מג'יק לייף", מערכת בלעדית וראשונה מסוגה בישראל המאפשרת ללקוחות להתאים לעצמן מוצרי איפור באמצעות הדמיה, בלי לנסות אותם בפועל. כדי לחשוף את השירות בפני הלקוחות נתלו מתקרות הסניפים שלטי הכוונה לעמדות. מדבקת רצפה היקפית ויחידת עיטוף מתקן השלימו את ההכוונה.
בדצמבר התקיימה בכל סניפי סופר-פארם "חגיגה עם לייף סטייל". כדי ליצור חוויית קנייה הופקו שלטים שהוצבו במעברים ועל המדפים, מעמדים רצפתיים בכניסה לסניף ותיבות הגרלה.
במסגרת חגיגת "Happy Sale", שהתקיימה בינואר בכל סניפי סופר-פארם, הופקו אמצעי שילוט שונים שנועדו ליצור חוויית קנייה: שילוט במעברים ועל גבי קרוסלות, מעמד רצפתי בכניסה לסניפים ומיתוג על גבי חלונות הראווה.
בימים אלו עלה קמפיין שילוט חגיגת אביב בעיצוב "הדיה" בכל סניפי רשת הסופר-פארם, והם קושטו בפרחים תלת-ממדיים בצבעים שונים, בשילוב כרזות המברכות את לקוחות הרשת בברכת חג אביב. משנה למנכ"ל הדיה שירלי בן מרדכי אמרה כי עיצוב וקישוט סניפי סופר-פארם לקראת החג נעשו מתוך כוונה ליצור נראות מרחוק ובולטות המזמינה את הלקוחות להיכנס פנימה: "כחברת פרסום המתמחה בפרסום בנקודות מכירה, אנחנו דואגים להביא בשורות וחדשנות בתחום מהארץ ומהעולם. כדי לשמור על סודיות וייחודיות עבור רשת סופר-פארם, ייצרנו בחו"ל את הפרחים התלת-ממדיים".
הקרנבל של דובי לייף
הפקה: ארמרקטינג-שירטף
סופר פארם ערכה בשנה שעברה מסע ארצי לקידום מותג הבית "דובי לייף", במטרה לחזק את תרומת הרשת למען הקהילה ולהטמיע את סמלו המסחרי של "דובי לייף". במסגרת המסע התקיימו בכל סניפי סופר פארם אירועים שבהם הופיע "דובי לייף" ענק ומלטף שהנהיג קרנבל של ממש במתחם הפעילות ובסניף. הפעילות הניבה ערך מוסף כפול: פעילות למען הקהילה וגידול אדיר במכירות מוצרי "Life" (מותג הבית של סופר פארם) - ולפיכך היא מתקיימת גם השנה.
סופר-פארם – תערוכה מהסרטים
הקמה והפקה: שירותי במה פלוס
לנקום - הפקה: EXP אייל נאור, בינוי: זברה
פרוקטר אנד גמבל - הפקה: פרומרקט
שירותים טכניים: סימול
למשך יום אחד בסוף נובמבר הפכה סופר-פארם את מלון "דיוויד אינטרקונטיננטל" בתל-אביב לעולם סרטים צבעוני: בלובי הוצבו עמדות פופקורן, שלטי ענק של סרטים מפורסמים וקופות ססגונית, והבמה עוצבה בסגנון רטרו. למחרת התקיים יריד סופר-פארם שבו הציגו ספקי הרשת. שני הביתנים הבולטים היו של פרוקטר אנד גמבל ושל לנקום.
לנקום הציגה את פרויקט LCDA העולמי של המותג, שמקשר את האיפור אל עולם האופנה. הביתן עוצב כשדרת חנויות אירופית אופנתית. ב"חנות הבגדים" הוצגו דגמים שעיצבו בוגרי "שנקר" בהשראת מוצרי החברה וכן עבודות שזכו בתחרות LCDA הקודמת. ב"חנות האיפור" איפרה מאפרת מקצועית את האורחות בעזרת מוצרים של לנקום, ואילו ב"חנות הצילום" צילם צלם אופנה את המבקרים והעניק להם מזכרת ממותגת.
פרוקטר אנד גמבל הקימה סלון יופי, שבו הוקדשה עמדה לכל אחד מארבעת המותגים של החברה. האורחים יכלו ליהנות מבדיקת שער של פנטן, עיצוב שער של וולה, מסאג' ראש וכתפיים של הד אנד שולדרס ומתנה ריחנית של הרבל אסנס.
סופר-פארם – עכשיו הסרט
הפקה: סופר-פארם
קד"מ ודיול: ארט מרקטניג - שירטף בע"מ
עיצוב: רון בן יעקב
הכנס השנתי של הנהלת סופר-פארם התקיים במלון "דייוויד אינטרקונטיננטל" בתל-אביב תחת הכותרת "תפעול מהסרטים". המקום עוצב כאולם קולנוע, ודיילות קד"מ לבושות כסדרניות משנות ה-80 חילקו פופקורן בעזרת מגשים ממותגים. מאוחר יותר הובילו ה"סדרניות" את האורחים לאולם שבו נערך האירוע המרכזי, אשר עוצב כאולם קולנוע, והראו להם את מקומם באמצעות פנסים. בצהריים החליפו הדיילות את בגדיהן ללבוש בסגנון המערב הפרוע, בהתאם לרוח מצגות השיווק. בסיום הכנס נערך "טקס אוסקר" מפואר, שבו חולקו תעודות לעובדי הרשת המצטיינים.
(01.04.06)
