דפי זהב 2001 - קמפיין קד"ם

לראשונה בתולדותיה יצאה דפי זהב בקמפיין קד"ם ארצי. מיתוס נבחרה להפקת הקמפיין, לאחר מכרז ממושך שנערך כחצי שנה. מדובר בקמפיין ענק, צהוב ודומיננטי, היוצר שילוב הוליסטי של מרכיבים המאפשרים יצירת אימפקט ממנו קשה להתעלם. הצרכן (הן הציבור והן המפרסם) נחשף לחומר פרסומי רב בדיוור ישיר, הפגנות בצמתים, רכבי פרסום, תהלוכות, רדיו אזורי, טלמסר, פעילות בקניונים, יריד פרחים, ועוד. כל זאת במקביל להפצת המדריך החדש בעיר.

תעודת זהות

הלקוח: דפי זהב
סוכנות קד"ם: מיתוס פרודקשנס בע"מ
קונספט: קמפיין בחירות בצהוב – המדריך החדש הגיע לעיר! כל עיר נצבעת בצהוב, במקביל להפצת המדריך החדש.
מטרות:
1. חיזוק המותג – דפי זהב
2. יצירת נוכחות מסיבית בשטח
3. יצירת פעילות בלתי אמצעית הפונה לקהל הצרכנים בחלוקה לשני קהלי מטרה שונים:
    הקהל הרחב – ציבור המשתמשים
    בעלי העסקים – המפרסמים
4. חיזוק הקשר של דפי זהב עם הקהילה בכל עיר
המבצע:
מדובר במבצע רב שלבי והוליסטי, המשלב מספר רב של מרכיבי קידום מכירות. המבצע תוכנן כך שבכל עיר תתבצע פעילות במתכונת זהה, המהווה למעשה תבנית פעילות המאפשרת הפקת ערכת פעילות מודולרית אשר מופעלת בכל עיר, בהתאם לגודלה.

מרכיבי הפעילות – סקירה כללית

שרינק מבצע לקהל הרחב
מעטפות מבצע לעסקים
פוסטרים
אתר החידה היומית בטלמסר – מערכת IVR לקיום חידונים טלפוניים
רכבי פרסום
צוותי הפגנות בצמתים
פרסום ושידורים חיים באמצעות הרדיו האזורי
תהלוכות צהובות בעיר
עמדות הפעלה מרכזיות בקניונים
יריד פרחים ענק – בסיום הפעילות בכל עיר, מתקיים יריד חמניות ענק אשר הכנסותיו קודש לקהילה. בכל עיר נבחר בשיתוף העירייה גוף וולונטרי שאליו מופנים הכספים שנאספו במסגרת האירוע.







(16.07.01)